2011中国木地板市场分析
2011中国木地板市场分析 关键词“内忧外患” 2010年初楼市新政出台，在使楼市成交量骤然下降的同时，也影响到了下游家居业的销售。但从三四月开始，适时找到步调的家居企业，伴随逐步升温的楼市成交量及已购房装修需求的推动，形势有了明显好转。但就在人们都以为转机已经到来之时，国庆前，因调控楼市再度推出的新政，以及各地汹涌而来的一套房限购令，再次将楼市成交量拉下马来。
不久之后，由于人民币汇率升值等问题，国内多家地板企业又遭遇美国“反倾销、反补贴”调查。时至今日这种状况依然没有转好的迹象,并且正在影响左右着中国木地板的销售,尤其是2010年的金九银十,多数地板企业普遍创往年销售最低值,现在各种因素的影响正在左右着中国木地板的销售……
现状分析:
分析一: 2011年受人民币升值、木地板行业遭遇反倾销反补贴调查等因素的影响,将直接导致很多以外销为主的木地板企业转向内销,国内市场的竞争程度将比往年激烈；
分析二:2011年受国家楼市调控政策是有史以来最严厉的调控政策,从目前的情况来看,国家有不达目的誓不罢休的趋势,可以预见,2011年调控将更加严厉,这将直接导致房地产交易量萎缩,现在各大中城市房价是有价无市,交易量极低,其中尤其是二手房交易量更低,这种情况将直接影响市场下游建材行业,木地板行业也将不能幸免；
分析三:2011年受通货膨胀影响将直接作用于消费者不敢花钱;
分析四:原材料和人力成本的上涨将直接作用于产品会提价,消费者会更加难以承受；
分析五:2011年国内木地板企业有3000多家,在产品高度同质、营销相互模仿、重营销轻服务的前提下,竞争可想而知；
综合以上因素分析2011年将是中国木地板企业的最难熬的一年,而中国木地板的现状又决定了今年将是残酷竞争品牌清洗年的开始,现在的中国木地板市场是一个产能的巨人,品牌的侏儒,中国当前的木地板品牌没有一个是真正意义上的大牌,其市场占有率没有一个超过10%的,这是由我们中国木地板企业经营者的理念造成的,现在大多数的地板企业还是以出口为导向,在市场上没有自己的品牌,在价格上没有定价权,为国外品牌马首是从,这种会造成非常严重的后果,反过来会拖累我们国内市场的发展。
这个现象在2008年就已经显现出来了,现在国外品牌大举入主我们国内,我们的很多企业都还没醒过来,还在期盼国外市场好起来.还没看出来,国外品牌在拿我们中国的地板企业当木偶一样在耍,锁扣问题还没完,又来反倾销反补贴,一面是打压,而打压的目的是压价,另一面他们也会趁我们品牌在国内互战之时,趁火打劫,可以预见,我们在国内打的越厉害,外资品牌进驻我们国内市场越多,在国内打价格战的最终结果是我们自己把品牌成长的机会,留给了国外品牌。
