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华盛卫浴：艳浴『七宗罪』突破卫浴品牌传播模式

作者：阿里 14年前 浏览量：12247
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记者：林总您好，很高兴能有机会采访您。

　　林总：其实是我应该感谢你们，是你们给了我，给了华盛展示自己的机会。

 

　　记者：华盛卫浴在品牌传播上一直不断给我们惊喜，从新尚卫浴到范冰冰倾情代言，从个性的专卖终端到上海展概念展馆，华盛卫浴在品牌形象塑造，一直不断给我们新惊喜，也为卫浴品牌带来一股新的风潮，您能否就此方面给我们介绍一下?

　　林总：品牌传播是企业整合营销中重要的一环。品牌传播，就要先清楚品牌定位与价值核心是 什么?品牌核心价值要从企业战略出发，基于品牌战略定位进行概念提炼，如诺基亚、苹果、宝马、沃尔沃等世界著名品牌，从产品设计到营销传播的每一个细节都在塑造同一个概念，这就是品牌核心价值。华盛的品牌核心价值就是“个性与时尚”，它的基础来源于目标受众八十后消费族群，是个性化、时尚化、独特族群文化的集合体，因此，华盛卫浴的品牌定位于“新风尚卫浴“，并针对80后族群的价值观念及生活方式，采取的以交互式的品牌传播方式。

　　记者：伴随风尚卫浴品牌定位及新形象的确立， 华盛在品牌传播的哪些方面进行概念配合以强化核心(价值)概念，有效地强化品牌形象呢?

　　林总：我们提炼品牌传播概念，无非就是要寻找自己的差异化，在实际操作中，我们还通过各种 差异化组合来形成更大的差异化，从产品本身的构成、广告创意概念等各个方面建立差异化。比如上海展的系列概念产品等。此外，在近阶段品牌传播工作中，我们创作出了一个“艳浴七宗罪”的主题推广概念，以此持续加强品牌传播辐射与传播深度，引起目标受众的共鸣。
 

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