《住宅整体厨房》影响中国厨房产业格局(2)

在他看来，整体厨房是建立在大规模的基础上的，个性化的需求是建立在标准化的基础上，这也是行业未来的发展方向。根据国家的发展规划，未来的房屋建筑中，精装修成为主要的发展趋势。而标准的出台，有助于整体厨房企业与房地产企业达成共识。如前一段时间，方太厨具与万科集团的合作，就是一场双赢的合作。未来，这种合作形式，将会更为普遍。

万家乐有关负责人则表示，整体厨房标准制定，使得统一送货安装成为现实，也克服了安装时间上的浪费。对于厂商及售后服务而言，无疑是一个利好。

全国工商联橱柜专业委员会执行会长、欧派橱柜董事长姚良松也表示，《住宅整体厨房》行业标准的出台，将成为中国家居业发展史上的一个分水岭，必将促使国内橱柜、热水器、灶具、饮水机、水槽、陶瓷等产业走向规范与成熟。在他看来，规范和约束行业发展，是该标准出台的初衷。“尤其对处在发展上升期、企业素质良莠不齐的中国整体厨房市场，更应这样。”

方太厨具有限公司总裁茅忠群认为，《住宅整体厨房》为行业设立了标准，也指明了方向。《住宅整体厨房》出台以后，能够解决住宅厨房设备和住宅建筑空间的协调问题，使中国厨电品牌逐渐形成与外国企业抗衡的竞争力，这也对相关企业提出了更高的要求，在统一标准之下，如何创新，如何提升产品质量进而提高市场竞争力。

市场亮剑——解读中国厨电品牌竞争力

方太：技术创新打造品牌竞争力作为 《住宅整体厨房》主要参编单位之一的方太，多年来一直致力于打造专业的厨房专家形象。现如今，方太已成为中国中高端厨房电器市场的第一品牌，中高端市场占有率(销售额和销量)持续保持行业第一。

出于对于中国集成厨房未来趋势的前瞻性把脉，方太在企业发展战略的制定上早有准备，2008年，方太正式推出了专业集成厨房品牌“方太柏厨”，在整体厨房或者说是集成厨房的领域，方太已经先行一步。

除此之外，方太坚持每年将销售收入的5%投入到技术研发之中，这一比例远超行业大多数企业1%—2%的投入，方太投资兴建了6000平方米全球最大的厨电实验室，“十一五”科技支撑项目中多项科研成果均出于此。

方太厨具有限公司总裁茅忠群介绍，截至目前，方太已完成项目中3项行业标准的制定、5项专利(其中2项发明专利)的申请以及6项新技术和新产品的研发;发表影响行业发展的重要论文17篇;涉及产业纵深发展的《厨房卫浴间建筑设计图集》业已形成初稿。

每年的巨大研发投入、主持承担“十一五”国家科技支撑项目、惟一的国家级厨电实验室资源这一切都为方太的技术研发提供了强有力的支持，也是行业内竞争对手难以比拟的，如方太近期全新推出的“高效静吸”系列油烟机正是受益于主持这一标准的制定，油烟机要环保除有效排除油烟污染外，噪音污染也是不容忽视的，在国家“十一五”科技支撑项目的研究中发现，住宅公共烟道最大排烟就是15m/min，所以“高效静吸”系列烟机将排量设计在与住宅公共烟道完全相符的15m/min，进而利用技术优势将噪音创纪录地降低到行业最低的48分贝。领先的研发技术，使方太“高效静吸”系列油烟机彻底突破了吸油烟机的技术瓶颈，迅速打开了市场，获得了消费者的认可，为行业树立一个新的标杆。

为了更准确、更直接的让消费者体会到这些创新技术对其生活产生的重要影响，方太在营销推广中将由引导式营销策略逐步向教育式营销转变。茅忠群解释说，因为新的标准带来了新的市场环境，以统一标准划分，中国的整体厨电市场正处于正式起步阶段，而这个阶段企业教育远比引导更容易被消费者接受。

品牌的树立不是一天完成的，高端的品牌形象认知是不断进行消费者教育的结果。而整个技术研发实力的提升更是长期坚持投入的成果。茅忠群透露，在方太，每年销售额5%的资金投入到研发已经成为企业战略的一部分，这个短期内不会改变。而且，在承担重大项目时很可能仍会增加。